Слово как бизнес-ресурс
История бренда
Правообладатель
Свидетельства
|
|
СЛОВО - ТОВАРНЫЙ ЗНАК – БРЕНД
«При линейном анализе невозможно представить себе, как из гусеницы получается бабочка, для этого нужен скачок воображения.» Роберт Л. Хатчингс
Мы должны признать, что не существует сколько-нибудь удовлетворительного определения корпоративного бренда, поскольку ни одно из них не объясняет почему один товарный знак опережает другой. Все, что мы сегодня можем это констатировать факт наличия мирового брендового ядра. С самозабвением осваивая продуктовую разновидность коммерческого бренда, мы и не подозреваем, что граница, за которую нас призывает заглянуть Роберт Л. Хатчингс рядом.
Коммерческий бренд является инструментом, при помощи которого производитель находит кратчайшую дорогу к потребителю. Он наделен чудесной способностью «производить рыночное пространство», удерживать старые и осваивать новые рынки. Происходит это, как правило, с помощью инновационного продукта. Ключевым фактором является время которым располагает бренд для достижения цели – оно, в силу норм международного права, практически неограниченно.
В основе бренда - товарный знак, который наряду с различными видами активов (деньги, ценные бумаги, недвижимость, материальные запасы, оборудование, различного вида права и т.д.) является ресурсом развития бизнеса. В свою очередь в основе товарного знака, как правило, лежит слово или имя и его роль тем весомее, чем сильнее окружающее его семантическое поле. При прочих равных условиях, именно имя бренда оказывает решающее влияние на развитие его самого и компании.
В итоге победивший бренд становится лидером и вносит наибольший вклад в капитализацию и конкурентоспособность крупной компании, открывая перед ней перспективы новых рынков. Для малой компании это не совсем так. Малое предприятие не ставит перед собой задачу отслеживать влияние бренда на свой бизнес, нет у него и таких инструментов. Тем не менее, перспективный бренд являясь стабилизирующим фактором, вносит некоторый, а порой существенный вклад и в ее успех.
_______________________________________________________
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА
Внешние:
инновации
освоение и удержание рынков сбыта
Внутренние:
аккумулирование капитала
интеграция компании
управление стандартами
На главную
|
|
http://ivanmaster.livejournal.com/
nsenkin@mail.ru
|
