Слово как бизнес-ресурс
История бренда
Правообладатель
Свидетельства
|
|
Слово как бизнес-ресурс
«Если бы создание великого бренда зависело от того, сколько средств потрачено на торговую марку, то любая крупная компания была бы звездой брендинга.» Томас Гэд
Настоящий проект является попыткой создания компании путем объединения разных хозяйственных лиц под единым знаком. В той мере, в какой исключительно знак может являться ресурсом развития и интегрирующей основой бизнеса, в той же мере сам проект носит инновационный характер, который связан с формированием спроса на подобный ресурс со стороны осваивающих потребительский рынок хозяйствующих субъектов. Наше знание о местонахождении какого-нибудь минерала будет бесполезным, если мы не знаем для чего и как будем его добывать и перерабатывать. Но ответив даже на эти вопросы, появятся новые, среди которых качественные характеристики, напрямую влияющие на рентабельность бизнеса – мощность пласта, концентрация минерала, доступность. Точно такие же вопросы о качестве знака должны задавать себе все те, кто видит или хотя бы ощущает его центральную роль в бизнесе. Если этого не происходит, то причина кроется в поверхностном понимании природы бренда, хотя и послужившей основанием для проведения всевозможных сравнительных мероприятий, но в процессе которых, к большому сожалению, сопоставляются его второстепенные или даже побочные факторы.
Согласно ресурсной концепции в бизнесе, сформировавшейся в начале 1990-х годов, любая компания есть уникальный набор ресурсов. Среди них есть такие, которые вносят в повышение конкурентоспособности компании наибольший вклад - ценные. Следовательно стратегия развития компании должна опираться на характер и динамику этих ценных ресурсов, их приоритетное развитие. Анализ показывает, что решающим критерием ценности того или иного ресурса является длительность его обесценивания. Чем медленнее ресурс обесценивается, тем меньше рисков сопутствуют инвестициям и тем больше он годится для аккумулирования капитала. Например по этой причине в ряду ценных ресурсов всегда особое место занимала недвижимость, которая со временем не только не обесценивается, но и растет в цене. Другой пример - произведения искусства. Напротив, человеческий фактор, как и ноу-хау, обесценивается достаточно быстро. При всей значимости для того или иного производства, специалист, как правило, является более рискованным аккумулятором капиталов в силу свободы субъективного выбора и зависимостью от биофизических особенностей организма.
НТР и тотальная информатизация общества существенным образом изменили экономические отношения. Появилась новая разновидность ресурсов – нематериальные активы – гудвил, ноу-хау, знания, товарные знаки и т.д. В новоявленном ряду нематериальных активов наибольшим периодом обесценивания, в силу особенностей обращения и норм международного права, а значит и наибольшей ценностью, обладают как раз товарные знаки или бренды. Это находит проявление в том, что существенную (до 80%) стоимость крупной компании составляет стоимость ее бренда. В самом деле, знания требуют постоянных обновлений, ноу-хау устаревают, а гудвилл нуждается в стабильной и точной идентификации с компанией, которую может дать только бренд и его коннотации. Таким образом, для обладающего амбициями роста бизнеса, принципиальным является факт обладания качественным товарным знаком или коммерческим брендом, но при условии его приоритетного развития. Иными словами, бренд это не только инструмент для генерации прибыли, но и возможность вкладывать, аккумулировать капитал.
Развитие бренда происходит в диалектическом диалоге его семантического и прагматического значений. В том случае, если они противопоставляются, происходит размывание. Но иногда, при «раскрутке» бренда, происходит обратный процесс, в результате чего структурируется, усиливается характерное семантическое поле. Из этого следует, что наиболее интересными кандидатами в «зонтичные» бренды будут слова или словосочетания, с одной стороны, для языка родные, с другой стороны, соответствующие духу быстро меняющегося мира.
______________________________________________________________________
На главную
|
|
http://ivanmaster.livejournal.com/
nsenkin@mail.ru
|
